如何才是商标正确有效的使用方式

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如何才是商标正确有效的使用方式

作者：中山鑫美知识产权代理有限公司 时间：2022-06-22 08:15:40

历经千辛万苦，中山商标注册终于成功了，但是放眼看去，目前的商标使用市场商标纠纷的情况层出不穷，对于辛苦得来的商标，应该如何使用才能远离纠纷呢？如何才是商标正确有效的使用方式呢？

首先商标注册成功你可享有以下8大权利：

1、使用权：商标注册人有权在其注册商标核准使用的商品和服务上使用该商标，在相关的商业活动中使用该商标。

2、许可使用权：商标注册人有权依照法律规定，通过签订商标使用许可合同的形式，许可他人使用其注册商标。

3、独占权：商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人未经许可不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标。

4、投资权：商标注册人有权根据法律规定，依照法定程序将其注册商标作为无形资产进行投资。

5、转让权：商标注册人有权通过法定程序将其注册商标有偿或者无偿转让给他人。

6、禁止权：对他人在相同或者类似的商品或者服务上擅自使用与其注册商标相同或者近似的商标的行为，商标注册人有权予以制止。

7、质押权：商标注册人有权在经营活动中以其注册商标设立质押。

8、继承权：商标作为无形财产，可以依照财产继承顺序由其合法继承人继承。

特许品牌属于商业标识的一种，所起到的作用主要为区分商品或者服务的来源，就区分作用而言特许品牌与注册商标并无实质差别。对于不法经营者而言，一般情形下知名的中山商标注册保护较为充分，不法经营者较难以从使用相同商标的角度对商标权人进行直接侵权，但为了达到攀附商誉谋取利益的目的，不法经营者往往习惯寻求合法的权利外衣进行曲线侵权，规避、拖延法律制裁的时间及空间。

例如，不法经营者利用商标权与著作权、外观设计专利权在权利客体上的联结关系，将知名商标本身或者知名商标的显著部分作为作品申请著作权登记，取得著作权登记证书；或将知名商标本身或者知名商标的显著部分作为一项设计申请外观设计专利，取得外观设计专利权证书，再以上述具有合法形式的著作权登记证书或者外观专利申请权证书作为权利基础申请备案特许品牌，从而为以特许品牌之名，行商标侵权之实打造了具有合法形式的权利外衣。

同时，由于版权局在著作权登记审查中采用形式审查的方式且外观设计专利权在权利取得过程中亦采取形式审查的方式，使得不法经营者在采用上述侵权手段中具有了较大的隐蔽性及弹性空间，增大了商标权人的维权难度，以下是笔者在工作中所遇到的真实案件之案情，因案件尚未有最终裁决，故仅就相关案情进行描述，如下：A商标是某行业的商标注册的知名商标，具有良好的品牌商誉，如同其他知名品牌所常常遇到的知识产权侵权一样，A品牌的商誉价值也被部分不法经营者所觊觎。

在如今的知识产权法律环境下，不法经营者也深知赤裸裸地使用与A商标相同的商标进行经营极可能会面临工商行政机关严厉的侵权处罚，经营风险较大，为了达到即攀附了A品牌商誉又可以逃避侵权打击的目的，不法经营者便采取了利用特许经营，备案特许品牌的形式。

如前所述，拥有注册商标、企业标志、著作权、专利等经营资源是开展特许经营的基本条件，不法经营者既然不拥有A商标也不可能另行申请注册成功A商标，便将包含A商标作品申请著作权登记，取得著作权登记证书，另有不法经营者将包含A商标的灯箱作为一项设计申请外观设计专利，获取外观设计专利证书，再以该著作权登记证书或者外观设计专利权证书作为经营资源备案以A为内容的特许品牌，从而达到以特许品牌的合法形式使用A品牌进行商业经营谋取非法利益的目的。

此外，特许品牌备案信息通过商务部官网向社会进行公开，公众可以查询，但由于公众大多并不知晓特许品牌的备案性质，而往往误认为特许品牌是国家行政机会授予特许人的一项权利，从而对特许品牌产生较高的信任度，因此，不法经营者利用特许品牌进行侵权具有较高的隐蔽性及蒙蔽性。

国家创新指数是反映国家综合创新能力的重要工具。前不久，中国科学技术发展战略研究院正式对外发布《国家创新指数报告2015》。报告显示，世界创新格局基本稳定，美日欧引领全球创新，中国仍属于第二集团，但中国创新指数综合排名由2014年的19位上升至18位，与创新型国家的差距进一步缩小。据悉，报告从创新资源、知识创造、企业创新、创新绩效和创新环境五个方面构建了国家创新指数的指标体系，选取了40个科技创新活动活跃的国家进行研究。

报告显示，当前美日欧引领全球创新的格局基本稳定，前十位分别是美国、、瑞士、韩国、丹麦、德国、瑞典、、荷兰和新加坡。中国排名超越澳大利亚，居世界第18位，如期实现国家十二五科技规划提出的发展目标。目前，中国创新能力遥遥领先于同一经济发展水平的国家。中国国家创新指数分指标总体提升，但创新环境有待改善。在5项一级指标中，中国在创新资源、知识创造、企业创新三项指标上排名均有提升，创新绩效排名与上年持平，但创新环境指标排名出现下降。根据国家创新指数历年结果分析，参评的40个国家可划分为三个集团。

综合指数排名前15位的国家为第一集团，均为公认的创新型国家；第16位至30位为第二集团，主要是其他发达国家和少数新兴经济体；第30位以后为第三集团，多为发展中国家。分属于三个集团的国家排名保持相对稳定，集团之间较难跨越。业内人士认为：从2000年的第38位，到2016年的第18位，中国国家创新指数排名不断提升。现在，我们与排名第17位的爱尔兰相比，仅存在0.01分的微弱差距；与第一集团国家的差距也在进一步缩小，提升前景非常明朗。

近两年来，中国企业的品牌意识日益增强，商标申请量不断增加，去年中山商标注册申请量已经一跃成为世界第一。按照商标局发布的数据，在如此大的商标申请量下，据统计去年商标驳回率（即注册失败商标局不批）高达30%，因此，商标起名成为一件很困难的事，那么，怎么样取名才能让商标申请的通过率高一些呢？下面小编为您答疑：

一、正确区分商标名称和公司名称很多人认为：公司名称注册下来，商标也随之可以申请，其实是错误的。公司名称是区域性的，商标是全国性的，申请前检索的范围是不一样的，因此结果也一定不一样，公司名称并不一定能够申请成为商标名称的。

二、取名时不要使用常见的、大众的词汇现如今，商标申请量十分大，有许多客户喜欢使用大众词汇作为商标注册名称，而这样的商标名称重合率非常的高，从今年的申请来看，基本没有简短的，大众的词汇单独注册成功，除非是在前面加字产生不一样的含义。在使用英文名称注册商标时，像SUN、BLUE、MOON之类的单个词汇很难注册成功，英文商标的审查除了要审查英文的近似性以外，还要同时审查翻译过来的中文，出现率很高的词汇基本无法通过。因此，英文的申请建议用无含义的字母组合。或者在这些单词前面加字母构成无含义的词汇。

三、不要使用表示产品性能或者特点的词汇在商标注册时也要避免使用行业内通用词汇，避免使用表示产品特色的词汇。比如：第9类电子通讯，很多商标喜欢带“通”字；第25类是服装类，则喜欢带“美”、“好”、这些字眼区别性比较低，难以增加商标通过率。

四、避免用虚词起名时，“之”、“斯”、“特”、“尔”、“乎”之类的虚词不会增加商标的通过率，比如“东方龙”与“东方之龙”商标，后者一般会因为前者而注册失败。

五、正确认识组合商标先许多客户喜欢用中英文组合或者加图形的组合商标，但对组合商标的认识却不足，很多人常常认为虽然英文商标近似，但加上中文就能申请成功了。但是实际上，组合商标只要其中一个要素构成近似，整体就构成近似商标，比如：英文近似，那加了中文也没有区分性，整件商标会全部驳回，最好的解决方法是分开来申请，这样使用上比较灵活，同时也降低了注册的风险性。