商标的显著性有哪些表现？

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商标的显著性有哪些表现？

作者：中山鑫美知识产权代理有限公司 时间：2023-02-27 08:02:24

根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过中山商标注册取得，并采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有向商标局提出该商标注册的申请，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会被授予提出申请的人。企业使用的产品名称或标识设计不申请商标注册，最致命的危害就是商标使用人将丧失该商标的专用权。

换句话说，企业在使用这个商标的同时无权禁止他人对该商标的使用，此时该商标代表的商品质量和信誉在市场中是没有保障的。另一个危害是，该商标一旦被他人抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，此前所积累的市场效应及为此作出的努力豆浆付诸东流，这方面的教训不胜枚举。未注册商标的另一个危害，就是未注册的商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

若发生侵权，就要承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是很难避免侵犯他人注册商标专用权的可能性。因此，无论是从保护自身知识产权成果的角度，还是从遵守市场秩序的角度，企业及时进行商标注册是非常有必要的。

企业及时注册商标的好处如下：能够保护好自己的市场宣传和品牌投入，防止为他人做嫁衣；自己辛苦使用的产品名称或设计若被他人在先注册商标,则必然失去自己精心策划、苦心经营的市场，自己也很可能成为商标的侵权方，从而使得损失雪上加霜。商标是消费者眼中企业信誉的载体，及时申请商标注册有利于商品/服务的广告宣传和市场竞争。

注册商标是企业的高价值的无形资产，为企业带来更为直接的经济效益。商标注册人拥有注册商标专用权,并受国家法律保护。注册商标还有很多附加功能。现代科技不断进步，商品的技术含量越来越高，商品越来越趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。

由此，消费者开始从对商品的直接性评价转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性认知，这就使得商品的商标成为了引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。注册商标在很大程度上是企业商品和服务质量的保证，无形中更能让消费者放心，从而引导消费者购买企业的商品或服务，为企业创造长远的利益。

商标的显著性，又被称为商标的识别性或区别性，在我国商标法中表述为具有显著特征，便于识别，是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者认为某应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。作为商标保护的灵魂和商标法正常运行的枢纽，商标显著性一直以来都受到理论界和实务界的广泛关注与讨论。

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。从立法上看，各国商标法有关显著性规定的大部分内容都属于禁止性条款，即直接将那些不合格的标志排除在商标法保护的范畴之外。同样，我国的现行商标法第九条、第十一条、第十二条均对涉及商标显著性。其中第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条规定：下列标志不得作为中山商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。第十二条规定：以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言的，判断某一件标志是否具备显著性不能抽象地进行，而应该考虑其拟附着之商品或服务。标志所具有的观念或含义与标记对象即商品或服务不能有直接的相关性，或者只有很小的、间接的关联。同时，判断某一件标志是否具有显著性的主体并非商标审查员或法官，而是相关市场上的普通消费者。

以全鸭季商标申请驳回复审行政纠纷案为例，2008年至2014年，申请商标一直在进行广泛的宣传与使用，而且在指定使用的饭店、餐厅等服务上获得了较高的显著性和知名度，申请商标经过使用已经与申请人之间建立起唯一、稳定的联系，能够使得相关公众通过该标志区分服务来源，取得了显著特征，并便于识别，从法律上讲可以作为商标注册。

商标是代表企业的标记，如何让这一商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到认牌购货，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，这就需要特别注意商标的专属显著性问题，即商标固有显著性的构成，除了标识本身构成具备最低程度的独特性之外，还需要便于识别。

事实上，商标的便于识别包含两层含义：一方面，人们看到商标上的某种标识，能够意识到这是表明商品来源的商标；另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。可见，标识具有独特性只是满足了便于识别的第二个要求即视觉上的差异效果，但未必能满足第一个要求即提示消费者这是一件商标。由于商标的本质在于防止消费者产生混淆并标明商品来源，因此，当一个商业标识甚至让消费者都不能意识到是商标时，自然不符合商标注册的显著性条件。

有学者曾经指出，显著性对于商标，就好比新颖性之于专利、独创性之于作品。仅就强调显著性的重要意义而言，这一说法十分准确。商标的显著特征就是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。事实上，从来就没有天生的商标，即便是具备固有显著性的标志在注册或使用之初，也不可能立即自动被消费者认知为商标。商标的显著性只有通过商品行销于市或凭借广告宣传等手段才能真正获得。

在经济生活中，简洁醒目、便于记忆代表企业的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一家具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认出自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，具有较高的辨识度，这样才能在激烈市场竞争中独树一帜，立于不败之地。

在注册一家普通规模的公司，有两种：

一、内资公司，公司法人、股东、监事及其他任何成员都是大陆身份。内资公司包括普通内资公司以及前海内资公司。流程稍有不同。

二、外资公司，公司法人或股东等有香港、澳门、台湾以及境外人员的话，属于外资公司。[创立公司]注册公司条件：1、股东：按新的规定,公司成立时必须有一位股东(投资者),一位股东投资成立的公司属于一人有限公司,也可以是二位或以上的股东投资注册公司。2、监事：按公司章程规定,公司成立时,可以设监事会(需多名监事),也可以不设监事会,但需设一名监事.一人有限公司,股东不能担任监事;二人及以上的股东,其中一名股东可以担任监事。3、公司注册资本：注册公司时,必须要有注册资本，公司注册资本一般是写3-10万或根据经营需要或更大，认缴制。

4、公司名称：注册公司时,首先要进行公司名称核准,需提交多个公司名称进行查名.注册公司查名的规则是,同行业中,公司名称不能同名也不能同音,多个字号的,需拆开来查名.5、公司经营范围：注册公司时,经营范围必须要明确,以后的业务范围不能超出公司经营范围.可以将现在要做的或以后可能要做的业务写进经营范围.6、公司注册地址：真实有效的地址即可（如刚创业无实际办公地址，也可租用孵化器地址，虚拟办公地址（虚拟地址并非是假地址哦，要能配合工商税务检查、能收到政府信件包裹、配合看场地，若以上不能实现，后续不能正常银行开户），

7、公司章程：公司成立时,需向工商管理部门提交公司章程,公司章程里确定了公司的名称、经营范围、股东及出资比例、注册资本，股东、董事、监事的权利与义务等内容。8、公司法人代表：公司需设一名法人代表,法人代表可以是股东之一,也可以聘请他人。注册执照时间3-5个工作日，刻章1-2个工作日，启用税种需预约，至少2-3个工作日。

[创立公司]注册公司流程：核名——做资料，U盾签名——提交人工审核——通过领取执照（驳回则按意见修改或补充资料）——刻章——启用税种——开立银行基本户。[创立公司]注册公司时间：公司开对公账户要预约银行办理，时间差不多需要1-2周。[创立公司]注册公司费用：公司注册记账报税（一年）小于3000元。记账报税的服务是一年时间，从注册成立当月算起的。

需要刻章的话，一般财务会帮忙刻，章都是那种备案的，刻章店价格都差不多统一的，普通材质备案的章230元/个。一般刻：公章、财务章、发票章。[创立公司]注册公司所需资料：注册普通内资公司，法人、股东及监事要办一个U盾，用于签名。注册资金没有要求，可以填写一个合理的数目。认缴制，认缴年限可以写20年、30年、或长期（长期就是永续，公司永远存在）。

如果没有办公地址，可以用住宅注册，会有地址实审的概率，遇到地址实审，没有地址的朋友，建议换一个公司名称，重新注册试试。注册公司流程比较繁琐，不了解工商税务的创业者，会跑很多冤枉路，加长办理周期，影响公司正常营业，找代理可以大大减少办理时间，以及注册完成后可以在税务方面，对创业者进行指导。

人们在做很多事情的时候，也都想让它顺利的完成，而对于注册公司来说，自然也有这方面的要求，但是也不利不说，而在进行公司注册的时候，它相对比较复杂，不但要面临着很多部门，同时也要让自己准备很多材料，如果自己明白其中的门道的话，如果想要顺利的完成，是很困难的，但是对于这种注册来说，不管是公司，还是个人，往往也都是第一次注册。

所以这之间有着很大的困难，一般来说，一个企业或者个人，能进行第二次注册的几率不是很大，所以单单的凭自己的力量，完成注册，明显是相对比较困难，但是也有一些用户在注册公司时，也是十分的顺利，那么它们是如何来顺利完成注册的呢？

可以分为许多个方面，有的是自己在各部门有着一定的关系，当然这不是普通的企业或者个人能够拥有的，还有另外一种，也就是使用一些专业的代理公司。无论是什么，也都有着一定的代理，对于注册公司来说，自然也是这样的，现在有一些专业的代理公司，也就是专业的替其他的企业和个人来进行代理注册，他们经常从事这样的事务，所以首先他们有着着一定的关系，而对于这种业务来说，关系是十分重要的，再有一个方面，也就是他们有着很好的经验，应该准备什么样的材料，什么样的证件应该去什么样的部门，他们也都轻车熟路。